試験の数値：「保湿力が76%向上」をどう読むか

「保湿力が76.26パーセント向上」「かゆみが46.48パーセント減少」。こうした数字は韓国製品の説明に頻繁に登場し、小数点以下二桁まで示されているため厳密に見えます。機器で何かを測定したということです。

測定は実際に行われています。ただし、その数字が何を意味するのかを理解するには三つの問いが必要で、そのいずれも数字そのものについての問いではありません。

三つの異なる試験

韓国側の資料には主に三種類が登場しますが、混同されやすいものです。

ヒト適用試験は、被験者に対して機器で測定する方法です。保湿力はコルネオメーター、粗さはプロフィロメーター、赤みはカメラで測定します。通常は被験者が二十名から三十名、期間は二週間から四週間です。医薬品の臨床試験ではなく、化粧品の効果を機器で確認する手続きです。

臨床試験は医学分野の用語で、対照群、盲検、統計処理を伴います。化粧品ではまれで、費用の桁もまったく異なります。

消費者調査は、使用者に気に入ったかどうかを尋ねたものです。「参加者の100パーセントが実感」といった数字は、ほぼ例外なくここから来ています。これは測定ではなく意見であり、効果の根拠として示すことはできません。

何を尋ねるか

被験者が何名だったか。化粧品では二十名は一般的な規模ですが、広い結論を導くには少なく、その点は最初に伝えるほうが誠実です。誰が実施したか。自社ラボか独立機関か、認定を受けているか。期間はどれだけか、何と比較したか。開始前の状態と比べたのか、塗布していない皮膚の部位と比べたのかということです。

最も有効なのは報告書そのものを求めることです。しっかりしたメーカーは、具体的な取引や現地登録のために報告書を開示します。報告書では手法と数値のばらつきの両方が分かり、ばらつきは平均に劣らず多くを語ります。

たとえば AGERIN の角質ケアジェルには、2025年7月22日付の試験が記載されています。被験者は女性二十名、実施は独立ラボで、結果はばらつきとともに示されています。平均の隣にばらつきが併記されているのは良い兆候です。数字をきれいな値に丸めていないということだからです。

自社の顧客にどう伝えるか

数字は出所とともに伝えてください。「メーカー資料によれば、二十名が参加したヒト適用試験で、四週間で保湿力が76パーセント向上した」という書き方であれば、後ろめたさは残りません。一方「76パーセント保湿」と書けば、それはすでに自社の約束であり、責任を負うのは自社です。

違いは一行ですが、代償は信用です。多くの市場で規制当局はこうした表現を細かく見ており、指摘が向かうのは韓国の工場ではなく、現地で販売する側です。