Testlerden gelen yüzdeler: “nem oranı %76 arttı” nasıl okunur

“Nem oranı %76,26 arttı.” “Kaşıntı %46,48 azaldı.” Bu tür sayılar Kore ürünlerinin tanıtımlarında sürekli karşımıza çıkar ve titiz görünür: yüzde birin yüzde birine kadar verilmiştir, demek ki bir şey cihazlarla ölçülmüştür.

Ölçüm gerçekten yapılmıştır. Ancak sayının tam olarak neyi ifade ettiğini anlamak için üç soru sormak gerekir ve bunların hiçbiri sayının kendisiyle ilgili değildir.

Üç farklı test türü

Kore kaynaklı belgelerde en sık üç şey geçer ve bunları birbirine karıştırmak kolaydır.

İnsanda uygulama testi, gönüllüler üzerinde cihazla yapılan ölçümdür: nem korneometreyle, pürüzlülük profilometreyle, kızarıklık kamerayla ölçülür. Genellikle yirmi ila otuz katılımcı, iki ila dört haftalık bir süre. Bu, bir ilacın klinik araştırması değil, kozmetik etkinin cihazla doğrulanmasıdır.

Klinik araştırma tıp dünyasına ait bir terimdir; kontrol grubu, körleme ve istatistik içerir. Kozmetikte nadiren görülür ve maliyeti bambaşka bir düzeydedir.

Tüketici anketi, kullanıcılara ürünü beğenip beğenmediklerinin sorulmasıdır. “Katılımcıların %100'ü fark etti” türünden sayılar neredeyse her zaman buradan gelir. Bu bir ölçüm değil görüştür ve etkinin kanıtı olarak sunulamaz.

Ne sorulmalı

Kaç katılımcı olduğu. Kozmetikte yirmi kişi olağan bir sayıdır, ancak geniş sonuçlar çıkarmak için azdır ve bunu baştan söylemek daha dürüsttür. Testi kimin yürüttüğü: kendi laboratuvarı mı, bağımsız bir merkez mi ve akreditasyonu var mı. Sürenin ne kadar olduğu ve karşılaştırmanın neyle yapıldığı: başlangıçtan önceki durumla mı, yoksa ürün uygulanmamış bir cilt bölgesiyle mi.

En yararlısı raporun kendisini istemektir. Ciddi üreticiler raporu belirli bir işlem için veya pazara kayıt için verir. Raporda hem yöntem hem de değerlerin dağılımı görülür ve dağılım, ortalamadan az şey anlatmaz.

Örneğin AGERIN'in peeling jeli için 22 Temmuz 2025 tarihli, yirmi kadın katılımcıyla bağımsız bir laboratuvarda yürütülmüş bir çalışma belirtilmiştir ve sonuç dağılımıyla birlikte verilmiştir. Ortalamanın yanında dağılımın da bulunması iyi bir işarettir: sayı, göze hoş görünsün diye yuvarlanmamıştır.

Bunu kendi müşterinize nasıl aktarmalı

Sayıyı kaynağıyla birlikte aktarın. “Üretici verilerine göre, yirmi kişinin katıldığı insanda uygulama testinde nem oranı dört haftada %76 arttı” — bu, sonradan sizi zor durumda bırakmayacak bir ifadedir. “%76 nemlendirir” ise artık sizin kendi vaadinizdir ve hesabını siz verirsiniz.

Fark bir satırlık metindir, bedeli ise itibardır. Birçok pazarda düzenleyiciler bu tür ifadelere dikkatle bakar ve şikâyet Kore'deki fabrikaya değil, yerinde satan tarafa gelir.