Проценты из испытаний: как читать «увлажнённость выросла на 76%»
Корейские производители охотно приводят точные цифры улучшений. Чтобы понять, что они значат, нужно знать три вещи: сколько было участников, кто проводил испытание и с чем сравнивали.
«Увлажнённость выросла на 76,26 процента». «Зуд снизился на 46,48 процента». Такие цифры в описаниях корейских средств встречаются постоянно, и выглядят они строго: до сотых долей, значит что-то измеряли приборами.
Измеряли действительно. Но чтобы понять, что именно означает число, нужно задать три вопроса, и ни один из них не про саму цифру.
Три разных типа испытаний
В корейских материалах чаще всего встречаются три вещи, и их легко перепутать.
Испытание с участием людей — это измерение приборами на добровольцах: увлажнённость корнеометром, шероховатость профилометром, покраснение камерой. Обычно двадцать-тридцать участников, срок от двух до четырёх недель. Это не клиническое исследование лекарства, а инструментальная проверка косметического эффекта.
Клиническое исследование — термин из мира медицины, с контрольной группой, ослеплением и статистикой. В косметике встречается редко и стоит совсем других денег.
Потребительский опрос — это когда людей спросили, понравилось ли им. Цифры вроде «100 процентов участников отметили» почти всегда отсюда. Это не измерение, а мнение, и подавать его как доказательство эффекта нельзя.
Что спрашивать
Сколько было участников. Двадцать — нормально для косметики, но это мало для широких выводов, и об этом честнее сказать сразу. Кто проводил: собственная лаборатория или независимый центр, и есть ли у него аккредитация. Какой срок и с чем сравнивали: с состоянием до начала или с необработанным участком кожи.
Самое полезное — попросить сам отчёт. Серьёзные производители отдают его под конкретную сделку или под регистрацию на рынке. В отчёте видно и метод, и разброс значений, а разброс говорит не меньше среднего.
Так, у AGERIN по гелю-эксфолианту указано исследование от 22 июля 2025 года с двадцатью участницами, проведённое независимой лабораторией, а результат приведён с разбросом. Наличие разброса рядом со средним — хороший признак: значит цифру не округлили до красивой.
Как подавать это своему клиенту
Переносите цифру вместе с её происхождением. «По данным производителя, в испытании с участием двадцати человек увлажнённость выросла на 76 процентов за четыре недели» — это утверждение, за которое вам не будет неловко. «Увлажняет на 76 процентов» — уже ваше собственное обещание, и отвечать за него придётся вам.
Разница в одной строчке текста, а стоит она репутации. Регуляторы на многих рынках смотрят на такие формулировки внимательно, и претензия придёт не к корейскому заводу, а к тому, кто продаёт на месте.