Un brevet de formule : ce qu'il apporte à un acheteur et ce qu'il n'apporte pas
Le mot « breveté » dans une présentation sonne fort et ne dit presque rien. Ce que l'on brevette réellement en cosmétique, quelle part vous sert et comment vérifier en une minute que le brevet existe.
Dans les présentations des fabricants coréens, le mot « breveté » revient à peu près aussi souvent que « premium ». Et à peu près aussi souvent il ne veut rien dire de précis, faute d'indiquer ce qui a été breveté, et par qui.
Ce que l'on brevette réellement en cosmétique
Le plus souvent une formule : une combinaison de substances en proportions définies pour une tâche définie. Plus rarement un procédé de fabrication ou de vectorisation. Parfois un dispositif d'emballage.
Un brevet ne s'obtient pas sur « une crème » ni sur une marque. Si une présentation écrit seulement « brevet », c'est un titre et non une affirmation. L'affirmation commence là où figurent un numéro, une date et un objet.
Trois choses que l'on confond
Un brevet n'est pas une marque. La marque protège le nom, le brevet une solution technique. Une entreprise peut avoir l'un sans l'autre.
Un brevet n'est pas un résultat d'essai. Il dit que la solution a été reconnue nouvelle, pas qu'elle agit mieux que les autres. L'efficacité s'appuie sur des rapports, pas sur des brevets.
Et un brevet n'est pas une autorisation d'importation. La déclaration cosmétique dans votre pays n'en dépend pas.
Pourquoi cela concerne alors un acheteur
Pour deux raisons. La première : un brevet signifie que la formule ne peut être légalement reproduite par un concurrent dans le pays où il s'applique. L'essentiel tient dans « dans le pays où il s'applique ». Un brevet délivré en Corée ne signifie rien en soi sur votre marché : la première question est de savoir si la formule est protégée là où vous comptez vendre.
La seconde : un brevet est un indice indirect que l'entreprise développe elle-même au lieu de reconditionner des formules d'autrui. Pas une preuve, mais un indice.
Comment vérifier en une minute
Demandez le numéro et la date. Le numéro se saisit ensuite dans la base ouverte de l'office qui l'a délivré : en Corée c'est KIPRIS, la recherche est gratuite et fonctionne en anglais.
Regardez trois champs : le brevet est-il en vigueur aujourd'hui, à quel nom est-il déposé et l'objet correspond-il à ce qu'on vous vend. Le troisième est le moins vérifié et le plus important : un brevet sur une formule antipigmentation ne dit rien d'une crème contour des yeux.
Chez la coréenne ABEREDE, par exemple, deux brevets sont annoncés, tous deux du 29 août 2023 : une composition pour améliorer le mélasma et l'hyperpigmentation, et une composition à fonction d'effacement des taches et d'éclaircissement. Les deux portent sur le travail du pigment, et c'est ainsi que nous les présentons sur la page — à côté des produits dont le pigment est justement la tâche.