Certificazione vegan in cosmetica: quale ente conta davvero

Nella maggior parte degli ordinamenti la parola «vegan» su una confezione cosmetica non è un termine regolamentato. Può essere stampata senza il permesso di nessuno: il peso non sta quindi nella parola, ma nel documento che le sta dietro — chi lo ha rilasciato, per quali prodotti esattamente e fino a quando.

Per un buyer che porta la merce sul proprio mercato non è una questione di ideologia, ma di verificabilità del claim. Retailer e marketplace chiedono prove sempre più spesso, e in pubblicità un'affermazione non dimostrabile diventa un rischio.

V-Label e schemi nazionali: la differenza

Il V-Label è un marchio di origine europea, rilasciato da organizzazioni autorizzate nei diversi Paesi. I produttori coreani lo ottengono più spesso tramite un titolare europeo del marchio, per esempio V-Label Italia con l'approvazione dell'Associazione Vegetariana Italiana. Il marchio è riconosciuto in Europa, il che per un importatore significa che a un cliente dell'UE non va spiegato.

Gli schemi nazionali funzionano diversamente. La Corea ha una propria certificazione vegan, tra cui KIVAC, e sul mercato interno viene accettata senza discussioni. Fuori dalla Corea il riconoscimento è minore, quindi il retail europeo o americano chiederà con ogni probabilità spiegazioni ulteriori. Il punto non è che il marchio coreano sia più debole nella sostanza: il punto è che funziona meno bene come argomento commerciale all'estero.

Registrazione prodotto per prodotto: numero e scadenza

Un certificato vegan solido non viene rilasciato al brand nel suo complesso, ma a prodotti specifici, ciascuno elencato in allegato con un proprio numero di riferimento. Il certificato ha un periodo di validità, trascorso il quale va rinnovato. Un documento così è verificabile: il numero permette di associare l'articolo, la data di vedere se è ancora in vigore.

La versione debole si presenta come un unico marchio applicato all'intero catalogo, senza allegato e senza date. Può anche poggiare formalmente su una certificazione reale, ma non c'è modo di controllare se l'articolo specifico che state ordinando rientri nel suo perimetro. Chiedete la scansione del certificato completo con l'elenco dei prodotti, non una foto del logo.

Perché una spunta «vegan» valida per tutto il listino trae in inganno

Nei listini il marchio vegan viene di solito impostato come una colonna riferita a un'intera linea. Eppure, all'interno di uno stesso brand, linee diverse sono spesso certificate da enti diversi, e singoli articoli non sono certificati affatto, per esempio a causa di un componente di origine animale nella formula. La colonna non mostra nulla di tutto questo.

Per un buyer la differenza è pratica. Se trasferite la spunta dal listino alla scheda prodotto sul vostro mercato, la responsabilità del claim ricade su di voi e non sul produttore. Nell'UE e negli Stati Uniti un'affermazione sulla confezione deve essere sostenuta da un documento, e la richiesta arriva di norma all'importatore.

Un esempio dalla nostra vetrina. Secondo CAYCLLY, la sua linea skincare è certificata dal V-Label italiano: sette prodotti sono elencati singolarmente con i numeri di riferimento da 1771 a 1777/2024 C-KR, validi fino al 20 marzo 2027. La cura dei capelli e del corpo porta invece una certificazione coreana, KIVAC nel caso dello shampoo. Un articolo della linea capelli, il Beer Yeast Collagen Treatment, non porta alcun marchio vegan. L'azienda stessa descrive la certificazione coreana interna come forte in patria e meno riconosciuta all'estero: per questo nel profilo i marchi sono indicati separatamente e non fusi in un unico bollino.

Che cosa verifica davvero una certificazione

Gli schemi vegan verificano anzitutto la formula: l'assenza di componenti di origine animale e dei loro derivati. Le condizioni sui test su animali, sui materiali dei subfornitori e sulla linea di produzione variano da schema a schema, quindi «vegan» e «cruelty free» non sono sinonimi e si dimostrano con documenti diversi.

Se entrambi i claim contano per il vostro mercato, richiedeteli separatamente. Fonderli in un unico bollino sulla scheda prodotto è una cattiva idea: è esattamente il caso in cui il reclamo raggiunge il venditore e non il produttore.

Che cosa chiedere al fornitore

Un elenco breve: la scansione del certificato completo, il nome dell'ente che lo rilascia, l'elenco dei prodotti con i numeri di riferimento, la data di scadenza e una conferma diretta per gli articoli specifici che state ordinando. Chiedete a parte come comportarsi con gli articoli privi di certificato, perché non finiscano per errore in una selezione vegan.

Teranova indica i marchi in base all'ente certificatore anziché fonderli in un unico logo, e richiede le copie dei documenti in fase di trattativa. È un lavoro noioso, ma elimina il rischio più diffuso di questa categoria per un buyer: un claim senza nulla dietro.