Uma marca em noventa dias: o que cabe de facto e o que não cabe
O prazo é real, mas não para tudo. O que entra em três meses, o que nunca entrará e onde o tempo costuma perder-se.
Da conversa ao produto em noventa dias é uma promessa que se encontra nos estúdios coreanos de ciclo completo. Não é inventada: em certas condições acontece mesmo. Mas convém conhecer essas condições cedo, senão você conta a partir de um facto e o fabricante a partir de outro, e ficam separados por um mês.
O que cabe em noventa dias
O nome, o logótipo e a identidade visual. É trabalho de design e a sua duração é previsível.
Escolher uma fórmula da base existente da fábrica com um ajuste de superfície: mudar o perfume, corrigir a textura, subir ou baixar a proporção de um ativo.
A embalagem a partir de moldes em stock. Frascos, boiões e bisnagas em volumes padrão existem nos fornecedores e ajustam-se depressa.
A primeira série de produção e a expedição.
O que não cabe por princípio
Uma fórmula do zero. O desenvolvimento leva tempo por si só e depois vem o ensaio de estabilidade: três meses de teste acelerado não se negoceiam.
Uma forma de embalagem própria. As ferramentas são um projeto à parte, com orçamento e calendário próprios.
O registo da marca. Avança ao seu ritmo no instituto de propriedade industrial e não depende de todo da fábrica.
O registo do produto no seu mercado. Na maioria dos países trata dele o importador local, e é ele que fixa o prazo, não o fabricante.
Onde o tempo se perde
As rondas de aprovação da arte final. Cada correção custa vários dias e três rondas devoram facilmente três semanas.
A tradução e revisão dos textos da embalagem. Um erro na lista de ingredientes ou num aviso aparece na última fase e devolve a arte ao início.
E a causa mais comum: a espera pelas decisões do cliente. Enquanto escolhe entre dois tons de tampa, o relógio do projeto continua a andar.
Como contar o prazo com honestidade
Peça não uma duração total mas um cronograma com dependências: o que começa depois do quê e qual decisão sua bloqueia o passo seguinte.
Pergunte em separado se os noventa dias incluem o ensaio de estabilidade e a produção da embalagem, ou se a contagem arranca da arte aprovada.
E combine de antemão quantas rondas de correção o preço inclui. Essa linha do contrato poupa semanas.