Eine Marke in neunzig Tagen: was wirklich hineinpasst und was nicht
Die Frist ist real, aber nicht für alles. Was in drei Monate passt, was nie hineinpasst und wo die Zeit üblicherweise verloren geht.
Vom Gespräch zum Produkt in neunzig Tagen ist ein Versprechen, das man bei koreanischen Full-Service-Studios antrifft. Es ist nicht erfunden: Unter bestimmten Bedingungen geschieht das wirklich. Diese Bedingungen sollte man aber früh kennen, sonst zählen Sie ab einem Ereignis und der Hersteller ab einem anderen, und Sie liegen einen Monat auseinander.
Was in neunzig Tage passt
Name, Logo und visuelle Identität. Das ist Designarbeit, und ihre Dauer lässt sich abschätzen.
Die Auswahl einer Rezeptur aus dem Bestand des Werks mit oberflächlicher Anpassung: den Duft tauschen, die Textur ändern, den Anteil eines Wirkstoffs heben oder senken.
Verpackung aus Lagerwerkzeugen. Flaschen, Tiegel und Tuben in Standardvolumina liegen bei Lieferanten bereit und lassen sich schnell zuordnen.
Die erste Produktionscharge und der Versand.
Was grundsätzlich nicht hineinpasst
Eine Rezeptur von null. Die Entwicklung braucht Zeit, und danach folgt die Stabilitätsprüfung; drei Monate Schnelltest lassen sich nicht verhandeln.
Eine eigene Packungsform. Werkzeugbau ist ein eigenes Projekt mit eigenem Budget und eigenem Zeitplan.
Die Markenanmeldung. Sie läuft im eigenen Takt beim Patentamt und hängt vom Werk überhaupt nicht ab.
Die Produktregistrierung in Ihrem Markt. In den meisten Ländern übernimmt sie der lokale Importeur, und er bestimmt die Frist, nicht der Hersteller.
Wo die Zeit üblicherweise verloren geht
Freigaberunden für die Reinzeichnung. Jede Korrektur kostet einige Tage, und drei Runden fressen leicht drei Wochen.
Übersetzung und Prüfung der Packungstexte. Ein Fehler in der Inhaltsstoffliste oder einem Warnhinweis taucht zuletzt auf und wirft das Layout an den Anfang zurück.
Und der häufigste Grund: das Warten auf Entscheidungen des Auftraggebers. Während Sie zwischen zwei Deckelfarben wählen, läuft die Projektuhr weiter.
Wie man den Zeitplan ehrlich rechnet
Verlangen Sie keine Gesamtdauer, sondern einen Terminplan mit Abhängigkeiten: Was beginnt nach was, und welche Ihrer Entscheidungen blockiert den nächsten Schritt.
Fragen Sie gesondert, ob die neunzig Tage Stabilitätsprüfung und Verpackungsfertigung einschließen oder ob ab freigegebener Reinzeichnung gezählt wird.
Und vereinbaren Sie vorab, wie viele Korrekturrunden im Preis enthalten sind. Diese eine Vertragszeile spart Wochen.