できあいの韓国ブランドか、自社ブランドか：どう選ぶか

韓国の化粧品に入ってくるバイヤーは、ほぼ必ずこの分かれ道に出会います。物語と包装がそろったできあいのブランドを持っていくのか、自社ブランドでラインを作るのか。工場は両方を提案することが多く、そのぶん選択は楽になりません。

できあいのブランド：入口が速くて安い

製品があり、包装は描かれ、処方は少なくとも国内市場で登録され、写真もあります。最小ロットはたいてい低め。在庫か、すでに組まれた生産回から買うからです。

その代わり、ブランドは自分のものではありません。地域が契約で閉じられていなければ、工場は隣人にも売れます。だからこの道の最初の問いはいつも同じです。自分の地域は空いているか、それは何で裏づけられるか。

自社ブランド：入口は高いが、自分の資産になる

ここでは開発費、サンプル代、版下の費用を払い、ふつうはより高いロットの敷居を越えます。期間には、仕様の確定と包装の印刷が生産の上に積まれます。

代わりに、隣人には買えないものが手に入ります。この形では登録も通常は他人のブランド所有者ではなく自社の名義で進みますが、手続きは国ごとに異なります。市場によっては、それが価格より重く効きます。

両方を手がける工場に聞くこと

ひとつ目、それぞれの道の最小ロットを別々に。数字はほぼ必ず違います。ふたつ目、開発費はいくらで何が含まれるのか。サンプルの本数と送料まで。

みっつ目、プライベートブランドで受け取る書類と試験成績書は誰のもので、誰の名義で発行されるのか。よっつ目、期間。開発は生産の上に承認を足し、日程は最初のメールではなく確定した仕様から数えます。

ひとつの例で見ると

韓国の SEUNGGUN COSMETICS は自社ブランド LOOBEE を運営しながら、OEM・ODM・プライベートブランドも提供しています。バイヤーにとっては、できあがったラインから始めて売れ行きを見てから、同じメーカーと自社ブランドの話をできるということです。

この順序はリスクを下げます。開発にお金を使う前に、すでに整っている相手自身の製品で工場を確かめられるからです。